Clément Bruat
Brand & Product Designer
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Projet Optimhome
Client : Optimhome
Secteur d’activité : Immobilier
Année : 2024
Durée du projet : 6 mois
Outil(s) utilisé(s) : Figma, Photoshop, ChatGpt
Statut d’intervention : Freelance, en collaboration avec l’agence Billie.immo
Mission : Produire de nouveaux design pour la refonte du site réseau et des templates de sites pour les conseillers.
Description : Refonte de l’expérience utilisateur des sites Optimhome avec une volonté de mettre en avant le renouveau de la marque, d’affirmer le positionnement de celle-ci, tout en intégrant les contraintes techniques, de référencement et les attentes des conseillers immobiliers.
Process mis en place
Entretiens et collecte des besoins
- Rencontre avec les parties prenantes pour comprendre leurs attentes, objectifs, et le public cible.
- Recueil des points bloquants et des opportunités à exploiter.
Ateliers d'idéation
- Sessions collaboratives pour explorer des idées créatives.
- Élaboration de personas, cartes d’empathie, et parcours utilisateurs.
Audit du site existant
- Analyse des performances actuelles : ergonomie, navigation, design, contenu, SEO, etc.
- Identification des forces, faiblesses, et axes d’amélioration.
Proposition graphique et stratégique
- Élaboration de propositions graphiques avec des angles différents.
- Proposition d’un positionnement, d’un copywriting et d’un parcours utilisateur adapté.
Itérations et validation
- Ajustements continus basés sur les retours clients et utilisateurs.
- Déclinaisons mobiles
Proposition et axe stratégique
Pour Optimhome, l’objectif principal était de faire ressortir le positionnement unique de la marque et de traduire son ADN dans l’expérience utilisateur et la communication.
L’approche s’est articulée autour de deux axes majeurs :
- Un design modulaire : Le site devait refléter une structure flexible et adaptée, en écho à l’approche BtoB d’Optimhome, qui se construit autour des besoins spécifiques de chaque client.
- Un ton de communication proche et mémorable : Inspiré par les valeurs d’optimisme et de surprise (Oh = surprise, Optim = optimisme), le style s’appuie sur l’humour pour créer de l’émotion, générer de l’attachement et favoriser la mémorisation de la marque.
Les recommandations incluaient :
→ Un ton et un style de communication différenciants, en phase avec l’identité accueillante, dynamique et jeune d’Optimhome.
→ Des visuels authentiques, illustrant des émotions et des situations où les internautes peuvent se projeter.
→ Une mise en page cohérente, alignant design et discours de marque, pour renforcer la crédibilité et l’impact global.
Propositions graphiques
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Page d'accueil
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Fiche de bien & Listing
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Univers prestige
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Landing Page
Site portail : optimhome.fr
Mission : Concevoir de nouveaux designs dans le cadre de la refonte du site web d’Optimhome.
Description : Ce projet s’est avéré complexe en raison de la diversité des parties prenantes impliquées et des enjeux variés. Pour répondre à ces défis, nous avons organisé de nombreux entretiens et ateliers afin de comprendre en profondeur le positionnement, les messages clés et les valeurs distinctives d’Optimhome.
Cette immersion nous a permis de proposer des pistes créatives alignées sur l’ADN de la marque : optimiste, accueillante et dynamique. Grâce à des cycles d’itérations régulières, nous avons donné vie à un design modulaire, jeune et proche des clients, tout en reflétant l’approche flexible et personnalisée d’Optimhome.
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Page d'accueil
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Page d'accueil
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Listing de biens
Template pour les sites des conseillers immobiliers Optimhome
Mission : Concevoir un template pour les sites des conseillers immobiliers Optimhome.
Description : Le principal défi de cette mission était de créer un template capable de répondre aux attentes variées des conseillers tout en respectant les contraintes techniques du contenu dynamique. Cela impliquait de trouver un équilibre entre flexibilité et identité visuelle.
Face à ces limitations, la créativité a été au cœur du processus. À travers des itérations successives et des ajustements, un design final a été validé, conciliant modularité, simplicité d’utilisation et cohérence avec l’ADN accueillant et optimiste d’Optimhome.
